金针梅最有可能成为中国茶叶第一个国际化品牌

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进入21世纪,中国茶叶出口呈逐渐递增趋势。中国茶产业2009年出口达到30.5万吨,2011年,我国茶叶出口32.26万吨;从出口价值来看,2009年茶叶出口超过30亿元,2011年出口价值60亿元。虽说出口数量和金额不断创历史新高,但出口茶叶的平均价格是多少呢?2009年折合每斤约五元,2012年虽然单价有提高,但也不足10元一斤。如果哪家茶叶仅卖5~10元一斤,恐怕大家都认为那是垃圾,不值得一买的。以这样的价格出口的只能是原材料,不是产品,也不是半成品,更不是品牌产品!要想从根本上改变茶叶出口的这种尴尬局面,提高中国茶叶的附加价值,一个基本的共识已经形成——要做中国品牌!

但是中国是世界上茶叶品牌最多的国家!一地一牌,一品一牌,这么多的品牌却没有一个能够和“立顿”等国际茶叶大品牌相抗衡!所以我们不是缺少品牌,我们缺少的是具有影响力的强势的国际知名大品牌!中国茶叶要想在国际市场上有比较大的开拓,必须打造出国际知名品牌!而金针梅最有可能成为第一个这样的国际品牌。

首先,金针梅具有超越中国地域文化边界的能力。

中国的茶叶品牌有比较强的地域性,要想有所突破,就必须在品牌设计时既能体现传统文化,又能融入国际化元素,使品牌形象能让不同文化背景的消费者理解、认同和接受。 金针梅是为奥运会专门定制的一款茶叶,奥运会本身就是全世界国家的运动,金针梅诞生之初就具有国际背景的优势,这一品牌形象从2008年奥运会开始就被不同文化背景的消费群体认同和接受。

其次,金针梅这一品牌具有深厚文化内涵的同时又具有引领时尚的魅力。

在现代品牌的竞争市场上,真正有竞争力的品牌,除了具有文化含量之外,还能引领时尚,彰显个性。瑞士的手表、德国的汽车、法国的化妆品和美国的文化消费品品牌,无不在这几个方面下大功夫打造品牌的国际竞争力。中国的茶品牌本身蕴含这丰富的中华传统文化。要走国际路线,就必须在熔铸传统文化的基础上,注入时尚元素,并自己的彰显个性。

金针梅产自武夷山,武夷茶文化博大精深,自唐至清,文人墨客、茶人雅士为武夷茶作诗词至少在200首以上,近现代更是不计其数。武夷红茶又是世界红茶的发源地,具有悠久的茶文化内涵。武夷金针梅深厚的传统文化内涵是其他茶叶品牌难以匹及的。金针梅又非常时尚,从它独特的生产方式、新颖别致的包装,到网络茶叶连锁销售等形式,无不充满了时尚的色彩和独特的个性。

第三,金针梅有明确的品牌市场定位。

茶叶品牌给消费者所带来的享受绝不是止渴,更多的是精神享受。消费者钟情于某个茶品牌,很重要的是这个品牌所显示的核心价值理念是消费者所希望得到的。金针梅定位于高端,无论是从品质、包装,都能使消费者享受到尊贵和荣耀。这种明确定位使得金针梅在营销上具有独特的优势。

第四,金针梅的绿色生产具有强势的国际竞争力。

进入21世纪,国际市场对茶叶质量的要求不断提高,尤其是对农残检测日益严格,欧盟、日本市场的绿色壁垒已成为我国茶叶出口的一道高高的门槛。2012年4月某环保组织发布了《2012茶叶农药调查报告》,报告称,多个国产知名品牌茶叶有农药残留,其中不少样品被发现含有我国明令禁止使用的农药,其中一款铁观音竟含有多达17种农药残留。另有12个样本查出灭多威、硫丹、氰戊菊酯三种农药,这三种农药早已被农业部禁止在茶叶种植上使用。14份含有多菌灵和苯菌灵等农药残留。如果一款品牌茶叶无法符合国际市场的规定的话,很难想象它能在打开国际市场的路上能有多远。

金针梅从基地选择、土壤管理、肥料施用、病虫草害防治等方面都严格按照有机低碳茶园的标准来进行安全生产管理,因而符合国际市场对于茶叶质量的要求,对于品牌国家化有了极大的支撑。

金针梅,是最有可能成为中国茶叶第一个国际化品牌。

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