百年品牌“坦洋工夫”引领福安茶产业重振雄风

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“坦洋工夫”雄风再起。如今,“坦洋工夫”这个百年历史品牌,正以新的希望重新逐鹿国内外茶叶市场。

近年来,福安市委、市政府把茶业作为该市的3大主导产业之一加以扶持,坚持以提升茶业发展水平、促进茶农增收为目标。2006年福安市确定挖掘这一历史名茶作为该市茶叶公共品牌,引领全市茶产业发展,强力打造“坦洋工夫”品牌。着力实施“五个一”工程(打造一个品牌――坦洋工夫;每年品种改造一万亩,以提高坦洋工夫茶品质;建设一个海峡大茶都,为坦洋工夫茶提供交易平台;每年举办一届茶事活动,以扩大坦洋工夫品牌的影响;建设一个现代化厂房加工区,以提高坦洋工夫茶的生产水平),加速茶产业发展。

政府在“坦洋工夫”品牌打造,包括包装、品种、广告、茶机、茶事活动等方面投入逐年增加,实现包装系列化、宣传多样化、营销网络化。

2006年政府投入专项资金对“9个厂家、11个坦洋工夫品种”进行包装扶持,使之提高包装档次。优质的产品加上精美的包装,效益明显提高。企业自主开发包装的积极性随之提高。向系列发展,有“英伦皇室”、“醉龙颜”、“百福临门”等达100多种,可满足不同档次茶叶的包装需求。

2006年10月,“中华名人共建海峡西岸和谐福安暨坦洋工夫茶系列活动”在北京人民大会堂启动,拉开了“坦洋工夫”品牌打造序幕。历经两年多的努力,“坦洋工夫”正成为市场新宠。

2007年2月,“坦洋工夫”获得国家地理标志产品保护。2007年11月,“坦洋工夫”红茶被认定为“中国申奥第一茶”。2007年12月,“坦洋工夫”红茶重返巴拿马,参加在那里举办的“第十届巴拿马中国贸易展览会”,“坦洋工夫”以其辉煌的历史和卓越的品质得到了中外人士的一致认可,社会知名度不断攀升。

2008年2月,“坦洋工夫”经国家工商行政管理总局商标局核准成功注册证明商标,更使福安掀起了“坦洋工夫”热潮。福安茶商在北京、太原、上海、福州、银川及海外建立了“坦洋工夫”名人会馆、茶城、专柜、专卖店……

为实施品牌战略,再展“坦洋工夫”雄风,福安市进一步加强对“坦洋工夫”地理标志产品的保护和管理,制定出台了《坦洋工夫国家地理标志产品保护管理办法》《“坦洋工夫”证明商标使用管理规则》,明确名牌茶叶质量标准,规范产品质量要求,规定了使用“坦洋工夫”证明商标产品的生产地域范围以及产品品质特征,并规定了商标被许可使用者的权利和义务,用以规范市场,保证产品品质。加大对外宣传力度,积极组织企业参加国内外多次茶叶展销评比会并获得多个奖项。“坦洋工夫”还被宁德市列为重点扶持的闽东茶叶主打品牌。

全市茶园通过无公害产地认定,成为全省首个获此类认定的县市。

“创建全国绿色食品(茶叶)原料标准化生产基地县”通过农业部专家组验收,成为全省首个全国绿色食品原料标准化生产基地县:现代茶业发展项目经国家财政部批准立项,中国海峡大茶都第一期工程完成并顺利开业。全市3家茶叶企业入选2008中国茶叶百强,居宁德市榜首。全市共有12家茶叶企业的19个产品分别获得无公害、绿色食品、有机茶认证,36家茶叶企业获得QS认证。

“坦洋工夫”在人民大会堂中华名茶评比中获金奖,“坦洋工夫”红茶和茶饮料系列被授予“中国申奥茶”和2008年北京国际新闻中心特许茶。

通过打造品牌,茶叶产值逐年提升,2006、2007、2008年分别比上一年增长17.2%、53.65%、31.87%。“坦洋工夫”每公斤售价从品牌打造前的50~60元,升到1000多元,有的高达3000多元。在2008年的“闽茶杯”评比中,

“坦洋工夫”获得茶王称号,经拍卖每公斤30万元。目前已有20多家企业申请使用“坦洋工夫”证明商标,已授权生产企业13家,产值1.5亿元。

“坦洋工夫”福建省著名商标已公示,

“坦洋工夫”的加工工艺列入宁德市国家非物质文化遗产。《地理标志产品坦洋工夫》国家标准也已通过国家标准协会组织的专家论证。“坦洋工夫”品牌进一步提升了福安市茶产业整体水平,尤其今年茶叶市场疲软,但由于“坦洋工夫”的带动作用,仍保持茶叶增效、茶农增收,并辐射带动周边县(市)茶产业的发展,为构建和谐社会作出积极贡献。

“生态・和谐・健康・高贵”这是“坦洋工夫”的文化内涵。“坦洋工夫”这个民族品牌正托起福安茶产业的新希塑。

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