元正和正山堂金骏眉品牌的铸造

一个成功品牌的形成，需要技术、产品、质量、服务、消费者验证等长期的信誉积累。而一个品牌茶叶的形成，则必须从品种的选择开始，再到栽培采摘、加工制作、包装E市、以及新产品开发的整个过程，始终都要以保证质量为前提，严格遵循规范的标准、有一套科学的管理方法。

“元正”是福建武夷山国家家级自然保护区正山茶业有限公司，于2001年申请注册的品牌商标。所谓“元”，指的是发源、起源、开始的意思；“正”是：真正、正宗的意思。“元正”两字的寓意是：“元为本正”。它说的是，“正山茶业”生产的茶叶产品，其工艺起源于正山小种红茶世家，其原料正宗来自武夷山国家级自然保护区，它是正山小种400余年历史文化不问断传承和积淀的创新产物。

品牌重要，象征质量、代表企业。为塑造“元正”，奏响“元正”品牌，正山传人江元勋脚踏实地，从基础抓起、环环紧扣、一步一个脚印，收获五湖，脚踏实地，从基础抓、环环紧扣、一步一个脚印，收获五湖，走出了一条融科工贸于一体，稳定质量，提升品牌，可持续发展的路子。

(一)“元正"品牌创建

江元勋等人通过广泛的市场调查，认真分析英国“立顿红茶”，为什么能经久不衰，做大做强的内外部因素，提出了“标准生产，质量第一；科学管理，服务第一；推陈出新，品牌第一”的工作思路。围绕这一思路，正山茶业公司，抓基础，建厂房；重质量，拿认证；增后劲，拓市场；搞交流，树形象，几措并举。

1.抓基地，建厂房实施无公害有机栽培，推行标准化生产，为消费者负责，提高消费者的放心度。目前该企业共建有无公害有机茶园3000亩，另有附近过渡茶园：1500亩，拥有集茶叶加工、检验检测、包装贮藏为一体的标准生产厂房4000平方米。年可生产金骏眉8000斤、银骏眉：15000斤、妃子笑等顶级正山小种红茶5吨、外贸出口红茶200吨。

2.重质量，拿认证以质量为导向，坚持质量第一，实施科学管理，积极申报国内外各项茶叶食品认证，推行体系建设，提高消费者的公信度。先后通过了德国BCS、美国NOP、日本、IAS、国际GAP认证和中国“原产地标记注册”、ISO9000质量管理体系、HACCP食品安全管珲体系认证。

3.增后劲，拓市场成立“正山茶叶科学研究所"，开发新产品，改善产品结构，在全围各大中心城市开设窗口，设立专卖店为消费者提供真品“元正”产品，满足消费者的需要，提高消费者的满意度。几年来该公司先后研究开发出了金骏眉、银骏眉、百年老丛、水底香、妃子笑等近十个新产在全国设立专卖店、加盟店150多家。

4.搞交流，树形象积极参加国际、国内及海峡两岸的各项茶事活动，收集信息找差距，增信心，扩大影响，提高消费者的认知度。近年来该企业先后被授予“福建省级重点龙头企业”、“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“中国茶品牌金芽奖”等数十项荣誉称号。

(二)“元正”品牌建设年谱

1997年，正山小种红茶第二十四代传人江元勋创办“武夷山自然保护区元勋茶厂”。

1998年，元勋茶厂尝试用桐木小叶种生产乌龙茶。

1999年，企业产品大量积压，陷人困境。

2000年，武夷山市委决定，选派城东乡党委副书记祖耕荣先生任元勋茶厂厂长助理，帮助企业生产、销售、技术攻关。

贷款19万元，重新恢复生产。

以武夷山自然保护区元勋茶厂名义，独立向德国BCS有机食品保证公司申请有机茶认证。

2001年，设计、申请、注册“元正"商标。“元正”正山小种通过德国BCS有机茶认证。申请并取得日本JAS、美国NOP有机茶认证。

2002年，武夷山桐木元勋茶厂，更名为“福建武夷山国家级自然保护正山茶业有限公司”，江元勋任董事长兼总经理。

占地1000平方米，建筑面积4000平方房顺利落成投入使用。

“元正”商标获准，正式成为“正山茶业"的注册商标。

“元正”正山小种红茶，通过中华人民共和“原产地注册”。

精制厂质量监督检验检疫总局“原产地保护”。

参加中国(芜湖)国际茶叶博览会，“元正”正山小种红茶以其独特的品质获得金奖。

经福建省外经贸厅批准，“正山茶业"成为武夷山市唯一一家拥有茶叶进出口经营权的生产企业。

2003年，“正山茶业"通过国家出入境检验检疫局出口食品卫生注册。

参加中国厦门国际茶文化节荣获“五星级国际茶王"、“国际名茶优质奖"。

“元正"正山小种获得中国武夷山首届茶文化艺术节“正山小种茶王奖"。

2004年，公司通过国家ISO9001--2000质量管理体系、HACCP食品安全管理体系认证。

荣获福建省“守合同重信用企业”称号。

2005年，在第十二届上海国际茶文化节上，“元正”正山小种红茶获得“中以12.6万元惊人的天价拍出，被广州大红袍茶庄林庆艺先生收藏。

公司荣获2001-2004年度南平市“守合同、重信用企业”。

金骏眉研发获得成功。

荣获中国三绿工程“放心茶”，中茶协推荐子品牌。

“元正”荣获“闽北知名商标”。

获得福建省“有机茶推广先进单位”称号。

2006年，正山茶叶科学研究所获准成立，江元勋任所长。

“元正”正山小种获得第四届“闽茶杯”红茶一等奖。

“元正”商标被确定为"福建省著名商标”。

“元正”正山小种在首届“中华名茶”评比中，获得红茶类金奖。

银骏眉、百年老丛红茶研发成功

2007年“元正”牌正山小种红茶荣获“福建省名牌产品”。

“正山茶业"公司被确定为“福建省山海协作重点骨干项目”。

被福建省授予“正山小种明星企业称号。”

“妃子笑”小种红茶研发成功。

2008年董事长江元勋荣获海峡两岸茶文化“陆羽奖"。

公司被确定为福建省农业产业化省级重点龙头企业。

“元正"牌正山小种红茶被确定为“福建省名牌农产品。”

“水底香”小种红茶研发成功。

2009年“元正”正山小种红茶荣获北京国际茶博会“红茶优质奖”。

在中国武夷山国际茶博会名茶大赛中，“元正”牌正山小种荣获“红茶茶王”，“元正”牌正山小种被授予“武夷茶十大品牌"称号。

“正山堂”金骏眉在第六届中国国际茶业博览会上，获得优质奖。

“元正”商标，再次被确认为“福建省著名商标”。

2010年

“元正”：正山小种红茶，通过国际GAP认证。

公司被南平市授予“守合同重信用企业”。

元正•正山堂金骏眉荣获第七届“闽茶杯”红茶金奖。

公司被武夷山市委、市政府授予“茶产业发展突出贡献奖”、“品牌创建先进企业”称号。

“元正”正山小种红茶在武夷山春茶评比中获得“红茶类特等奖”。

公司被南平市授予2008——2009年度“纳税信用A级单位”称号。

元正•正山堂金骏眉，在2010上海世博会名茶评优活动中，获得“红茶类”金奖。

公司获得“福建二十强茶叶企业”称号，江元勋被授予“福建十大茶人物”。

公司荣获“中国红茶十大品牌”称号。

“百年老丛红茶"被选为著名歌唱家关牧村“五茗六品”推荐茶。

“元正”品牌荣获中国茶品牌“金芽奖"称号。

元正•正山堂被首届海西奢享会评为“海西顶级红茶品牌”。

“元正”正山小种红茶再次被确认为“福建省名牌产产品”。

“元正•正山堂”金骏眉红茶荣获“2010年厦门消费者最喜爱的十大品牌茶”。

公司董事长江元勋荣获“2010福建年度人物”称号。

元正•金骏眉、妃子笑、正山小种同时被中国(上海)国际茶业博览会组委会评选为“中国名茶”金奖。

元正•金骏眉被第九届海峡两岸项目成果交易会指定为唯一的红茶业”冠名举办第三届海峡茶艺电视公开赛闽北分赛。

“正山堂”金骏眉亮剑央视，实施品牌战略升级。